Dezyderata.com - od zerowej widoczności do TOP1 na frazę “leczenie alkoholizmu”, czyli efekty współpracy w zakresie SEO dla strony ośrodka leczenia uzależnień
Dezyderata.com to strona internetowa prywatnego ośrodka terapii uzależnień, działającego w wysoce konkurencyjnej branży. Od początku naszej współpracy głównym celem było zbudowanie trwałej widoczności w organicznych wynikach wyszukiwania na frazy związane z uzależnieniami i ich leczeniem. Po kilku latach współpracy serwis osiągnął silną pozycję w wyszukiwarce Google, utrzymując m.in. stabilne miejsce w TOP1 na jedną z kluczowych fraz – „leczenie alkoholizmu”.
Napisz do nas
Branża klienta
Dezyderata - Prywatny Ośrodek Terapii Uzależnień w Rabce-Zdroju. Prowadzi leczenie osób uzależnionych od alkoholu, narkotyków, leków, dopalaczy oraz uzależnień behawioralnych, m.in. od hazardu i nowych technologii. Ośrodek prowadzi m.in. terapię stacjonarną, detoks, odwyk oraz dalsze formy wsparcia po zakończeniu pobytu w ośrodku, w tym również wsparcie dla rodzin osób uzależnionych.
Wyzwania
- Branża terapii uzależnień charakteryzuje się wysoką konkurencyjnością, gdzie o widoczność w wynikach wyszukiwania rywalizują nie tylko prywatne ośrodki terapii, ale również poradnie, portale medyczne i psychologiczne, serwisy informacyjne oraz duże strony poświęcone tematyce zdrowotnej. Wiele podmiotów regularnie poszerza zakres oferowanej pomocy, publikuje nowe treści i prowadzi działania mające na celu zwiększenie rozpoznawalności marki. W związku z tym utrzymanie wysokich pozycji w wynikach wyszukiwania wymaga ciągłej pracy i systematycznego rozwoju serwisu. Kluczowym czynnikiem wpływającym na konkurencyjność w branży ośrodków leczenia uzależnień są również przepisy prawne, które zabraniają ośrodkom prowadzenia płatnych kampanii reklamowych w Internecie. Z tego powodu wielu właścicieli ośrodków koncentruje się przede wszystkim na działaniach mających na celu zwiększenie widoczności ich stron w organicznych wynikach wyszukiwania Google.
- Kolejnym wyzwaniem była sama działalność ośrodka. W momencie nawiązania współpracy z Klientem, Dezyderata była nowo powstałym ośrodkiem, który nie posiadał żadnej widoczności w wyszukiwarce Google i nie miał rozpoznawalnej marki. Ośrodek pozyskiwał nowych pacjentów głównie dzięki poleceniom - właściciele placówki to cenieni specjaliści z wieloletnim doświadczeniem w branży uzależnień. Jednak to nie wystarczało, aby stabilnie rozwijać działalność ośrodka. Konieczne było stworzenie dodatkowego kanału ruchu na stronę oraz zapewnienie regularnych zapytań od potencjalnych pacjentów.
- Największym wyzwaniem była jednak sama branża. Warsztat przeprowadzony z Klientem w pierwszym miesiącu współpracy dostarczył nam cennych informacji na temat użytkowników odwiedzających stronę ośrodka - pacjentów oraz ich rodzin znajdujących się w głębokim kryzysie. Poznaliśmy liczne historie terapeutów opisujące ich doświadczenia w pracy z pacjentami, co pozwoliło nam stworzyć szczegółowe profile użytkowników: pacjenta oraz członka rodziny osoby uzależnionej. Tę wiedzę wykorzystaliśmy następnie w strategii SEO..
Efekty
- TOP1
Stabilna pozycja TOP1 na frazę „leczenie alkoholizmu”
- +177,8%
Wzrost liczby fraz w TOP3 (październik 2023 vs sierpień 2026)
- +103,7%
Wzrost liczby fraz w TOP10 (październik 2023 vs sierpień 2026)
Wzrost widoczności w TOP3 i TOP10
W trakcie kilkuletniej współpracy strona Dezyderata.com systematycznie zwiększała swoją widoczność w wynikach wyszukiwania Google. Serwis był stale rozwijany, a wraz z kolejnymi działaniami rosła liczba fraz kluczowych obecnych w TOP50, TOP10 i TOP3. Z czasem coraz więcej zapytań awansowało z dalszych pozycji do TOP10, a następnie do TOP3. Dotyczyło to zarówno fraz poradnikowych, jak i zapytań bezpośrednio związanych ze specjalizacją ośrodka.
Pomimo okresowych wahań widoczności, co jest naturalnym zjawiskiem wynikającym m.in. z regularnych zmian algorytmów oraz wyglądu wyników wyszukiwania, ogólny trend pozostaje wzrostowy. Strona Dezyderata.com nie tylko zdobywa nowe pozycje w wynikach wyszukiwania, ale również utrzymuje silną obecność na wielu wartościowych frazach związanych z terapią uzależnień.
Jesienią 2023 roku serwis posiadał około 1 080 fraz w TOP10 oraz około 360 fraz w TOP3. W sierpniu 2026 roku liczba ta wzrosła do ponad 2 200 fraz w TOP10 i blisko 1 000 fraz w TOP3.
Widoczność - liczba fraz | październik 2023 | sierpień 2026 | Zmiana |
|---|---|---|---|
TOP3 | 360 | 1000 | +177,8% |
TOP10 | 1080 | 2200 | +103,7% |
Wysokie pozycje na priorytetowe frazy
Jednym z kluczowych rezultatów jest utrzymanie stabilnej pozycji w TOP1 dla frazy „leczenie alkoholizmu”. To zapytanie bezpośrednio odpowiada podstawowej specjalizacji ośrodka Dezyderata.com i kieruje użytkowników na dedykowaną podstronę poświęconą tematyce leczenia uzależnienia od alkoholu.
Obecnie w TOP3 znajdują się też m.in. frazy bezpośrednio związane ze specjalizacją ośrodka, takie jak „leczenie alkoholizmu”, „detoks alkoholowy”, „odwyk alkoholowy”, „leczenie odwykowe alkoholizmu”, „prywatny ośrodek leczenia uzależnień”, czy „detoks narkotykowy prywatnie”. Są to zapytania wpisywane przez użytkowników, którzy szukają już konkretnej formy leczenia lub miejsca, w którym mogą je rozpocząć.
Serwis pojawia się wysoko w wynikach wyszukiwania na najważniejsze frazy. Łącznie wysoka widoczność na zapytania takie jak „leczenie alkoholizmu”, „detoks alkoholowy”, „odwyk” czy „odwyk alkoholowy” sprawia, że Dezyderata.com jest obecna w Google w najważniejszych obszarach swojej działalności i dociera do użytkowników szukających konkretnej formy leczenia.
Sekcja poradnikowa jako wartościowe źródło ruchu i konwersji
Istotnym źródłem ruchu na stronie są również artykuły o charakterze informacyjno-poradnikowym, których głównymi odbiorcami są członkowie rodzin osób uzależnionych. Osoby te często poszukują pomocy dla swoich bliskich - mężów, żon, córek, synów itp. W tworzonych treściach znajdują odpowiedzi na najważniejsze pytania oraz porady dotyczące tego, jakie kroki podjąć wobec osoby uzależnionej.
Co istotne, ruch generowany przez bloga nie ogranicza się jedynie do przeczytania artykułu. Użytkownicy po zapoznaniu się z treściami poradnikowymi przechodzą dalej do sekcji związanych z terapią, a blog odgrywa znaczącą rolę w procesie zapytań kierowanych do ośrodka dotyczących wsparcia dla osób uzależnionych. Treści poradnikowe pełnią więc podwójną funkcję: zwiększają widoczność strony i przyciągają potencjalnych odbiorców, a jednocześnie stanowią ważny krok prowadzący do podjęcia decyzji o skorzystaniu z profesjonalnej pomocy.
Realizacja
SEO techniczne
Prace związane z optymalizacją SEO dla strony Dezyderata.com rozpoczęliśmy od szczegółowego audytu technicznego, którego celem było zidentyfikowanie i wyeliminowanie błędów ograniczających potencjał serwisu w wynikach wyszukiwania. Naszym priorytetem było uporządkowanie struktury strony, poprawa procesu indeksowania oraz ułatwienie robotom Google dostępu do najważniejszych podstron.
Skupiliśmy się na optymalizacji indeksowania, eliminacji zbędnych adresów URL i poprawie wewnętrznego linkowania. Zadbaliśmy również o efektywne wykorzystanie budżetu indeksowania (crawl budget), ograniczając ryzyko niepotrzebnego skanowania zduplikowanych i mało wartościowych adresów. Przeanalizowaliśmy przekierowania, adresy kanoniczne, mapę strony (sitemap) oraz inne elementy wpływające na prawidłowe odczytywanie zawartości serwisu przez wyszukiwarkę.
Istotnym obszarem działań była także optymalizacja wydajności strony i poprawa wskaźników Core Web Vitals. Prace obejmowały przyspieszenie czasu ładowania strony, ograniczenie zbędnego kodu HTML oraz uporządkowanie struktury nagłówków i znaczników. Zwróciliśmy również uwagę na zasoby CSS i JavaScript, które mogą wpływać na czas renderowania strony.
Uporządkowanie kwestii technicznych stworzyło solidne podstawy do dalszych działań SEO, w tym rozbudowy treści, optymalizacji podstron opisujących specjalizacje ośrodka oraz zwiększania widoczności na konkurencyjne frazy związane z terapią uzależnień.
Treści współtworzone z terapeutami
Od początku współpracy kładliśmy duży nacisk na ścisłą współpracę z terapeutami w zakresie tworzenia treści publikowanych na stronie. Wspólne warsztaty przeprowadzone z Klientem umożliwiły przekazanie cennej wiedzy terapeutom pracującym w ośrodku na temat zasad copywritingu oraz korzystania z dedykowanych narzędzi wspierających proces tworzenia treści.
Dzięki tej współpracy artykuły publikowane na stronie nie opierają się wyłącznie na ogólnodostępnych informacjach czy researchu, ale na autentycznych doświadczeniach terapeutów, pytaniach zadawanych przez pacjentów oraz realnych problemach pojawiających się w codziennej pracy terapeutycznej.
Naszym głównym zadaniem jest wykorzystanie tego potencjału w działaniach SEO. Dobieramy odpowiednie frazy kluczowe, porządkujemy strukturę tekstu, optymalizujemy nagłówki, linkowanie wewnętrzne oraz inne elementy techniczne, ale nie ingerujemy w warstwę merytoryczną. Autor pozostaje źródłem wiedzy eksperckiej i odpowiada za jakość oraz treść publikowanych materiałów.
Taki model doskonale wpisuje się w zasady E-E-A-T (Expertise, Experience, Authoritativeness, Trustworthiness). Użytkownik otrzymuje materiał przygotowany przez osobę z praktycznym doświadczeniem, a wyszukiwarka Google zyskuje więcej sygnałów świadczących o wiarygodności i wysokiej jakości treści. W tej branży ma to szczególne znaczenie, ponieważ użytkownicy poszukują odpowiedzi na trudne i często bardzo konkretne pytania związane ze zdrowiem oraz terapią uzależnień.
Efekty są widoczne w wynikach wyszukiwania. Wiele artykułów zajmuje wysokie pozycje i przyciąga wartościowy ruch na stronę. To potwierdza, że połączenie eksperckiej wiedzy z odpowiednią strategią SEO pozwala zbudować trwałą widoczność, która utrzymuje się przez długi czas.
Rozwój dedykowanych witryn informacyjno-poradnikowych
Strategię SEO uzupełniliśmy również o dedykowane zewnętrzne (zaparkowane na osobnych domenach) strony tematyczne o charakterze informacyjno-poradnikowym, skupione wokół zagadnień związanych z uzależnieniami. Strony te zostały zbudowane w naszej autorskiej aplikacji FusionSystem i pozostają pod kontrolą wbudowanych w niej algorytmów. W trakcie współpracy powstało kilkadziesiąt takich serwisów, które wspierają widoczność głównej strony ośrodka oraz budują wizerunek terapeutów jako ekspertów w swojej dziedzinie.
Każdy z tych serwisów rozwijamy jako osobne źródło wartościowych treści. Strony regularnie zwiększają własną widoczność w wynikach wyszukiwania i docierają do użytkowników poszukujących informacji na temat uzależnień oraz dostępnych metod leczenia.
Wiele z tych stron generuje własny ruch i zapytania, pełniąc podwójną rolę: wspierają budowanie widoczności w Google głównej strony ośrodka Dezyderata.com, a jednocześnie same uczestniczą w pozyskiwaniu zapytań od użytkowników.
Przykład zapytania o profesjonalną pomoc terapeutyczną dla bliskiej osoby z zewnętrznej strony informacyjno-poradnikowej Pozostałe działania link-buildingowe
Oprócz rozwoju dedykowanych stron informacyjno-poradnikowych wspieramy Dezyderatę także w innych formach działań link-buildingowych. Linki do strony pozyskiwane są z serwisów tematycznie powiązanych, portali branżowych i miejsc, które mają wartość z punktu widzenia użytkownika.
Podsumowanie
Przypadek strony Dezyderata.com pokazuje, że trwałej i stabilnej widoczności w wyszukiwarce nie osiąga się w obecnej erze SEO poprzez pojedynczy audyt czy kilka opublikowanych tekstów na stronie. Jest to rezultat przemyślanej strategii, systematycznej pracy nad całym serwisem - jego strukturą, treściami i linkowaniem wewnętrznym w oparciu o dane semantyczne. Wciąż nie można zapominać o wpływie działań link-buildingowych na widoczność w wyszukiwarce. Nieszablonowe podejście w tym zakresie może zaowocować bardzo dobrymi rezultatami.
Odpowiemy w ciągu 24h
